Cuando alguien decide invertir en publicidad en Telegram por primera vez, lo normal es perderse. Buscas "publicidad Telegram" y te encuentras con una mezcla de cosas que parecen competir entre sí pero que en realidad resuelven problemas distintos: la plataforma oficial de anuncios, revendedores que la gestionan por ti, redes para mini apps, marketplaces de posts patrocinados y un puñado de herramientas de analítica que ni siquiera sirven para comprar.
Llevo tiempo comprando y analizando publicidad en canales, y la confusión casi siempre viene de meter todo en el mismo saco. Así que antes de comparar precios, vale la pena ordenar el terreno. Hay tres tipos de plataforma, y elegir bien empieza por saber en cuál de los tres estás.
Los tres tipos de plataforma (y por qué se confunden)
1. Redes de anuncios. Compras impresiones de forma más o menos automática y la plataforma decide dónde aparece tu anuncio. Aquí está Telegram Ads (el sistema oficial), sus revendedores como aitarget One, redes programmatic como AdMixer y redes específicas de mini apps como Adsgram. El anunciante controla presupuesto y segmentación amplia, pero no elige canal por canal.
2. Marketplaces de posts patrocinados. Eliges un canal concreto, negocias una publicación y el creador la publica en su feed. Aquí están Telega.in (internacional) y Channelad (enfocado a España y Latinoamérica). El control es total —sabes exactamente dónde sale tu marca— y el formato es nativo: un post normal del canal.
3. Analítica y descubrimiento. TGStat, Telemetr o Combot no venden publicidad. Sirven para encontrar canales, ver su tamaño y evaluar si merecen la pena. Son el paso previo, no el sitio donde compras.
Mucha gente compara "TGStat vs Channelad" o "Combot vs Channelad" como si fueran lo mismo. No lo son: una es una herramienta de research y otra es donde cierras la compra. Son complementarias.
Comparativa rápida
| Plataforma | Tipo | Cómo se compra | Mínimo orientativo | Escrow | Foco de mercado |
|---|---|---|---|---|---|
| Telegram Ads (oficial) | Red de anuncios | Pujas CPM vía Fragment | Alto (ha bajado con el tiempo, pero sigue siendo barrera) | No aplica | Global |
| aitarget One | Reseller de Telegram Ads | Cuenta gestionada, factura en € | Más accesible que la oficial | No aplica | Global / Europa |
| AdMixer | Programmatic / DSP | Integración para agencias | Orientado a volumen | No aplica | Global |
| Adsgram | Red para Mini Apps | Anuncios en bots y mini apps | Bajo | No aplica | Global |
| Telega.in | Marketplace de posts | Eliges canal, post patrocinado | Por placement (desde unos pocos €) | Sí (custody) | Global / RU |
| Channelad | Marketplace de posts | Eliges canal, post patrocinado | Por placement | Sí (contractual) | ES / LATAM |
| TGStat · Telemetr · Combot | Analítica | No se compra ahí | — | — | Research |
Los mínimos de Telegram Ads han cambiado varias veces; conviene verificar el importe vigente antes de planificar presupuesto.
Redes de anuncios: Telegram Ads y su entorno
Telegram Ads es el sistema oficial. Tus anuncios aparecen como mensajes patrocinados cortos debajo de las publicaciones de canales con más de 1.000 suscriptores, y se compran por pujas de CPM. La gran ventaja es el alcance; el gran inconveniente, históricamente, ha sido la barrera de entrada: un mínimo de inversión elevado, el pago a través de la wallet TON vía Fragment y una segmentación que va por temática e idioma más que por canal concreto. Para una marca grande con presupuesto y un equipo que sepa manejar la puja, funciona. Para una pyme que quiere probar con 200 €, suele quedar fuera de alcance.
aitarget One existe precisamente para suavizar esa barrera: es un revendedor oficial que te abre y gestiona la cuenta de Telegram Ads, te factura en euros y baja el mínimo práctico. Sigues comprando el mismo inventario oficial, solo que con menos fricción operativa. Si quieres Telegram Ads pero la wallet TON y los mínimos te frenan, este es el camino.
AdMixer se mueve en el terreno programmatic/DSP, pensado para agencias que ya compran inventario de forma automatizada y quieren añadir Telegram a su mix. Adsgram es otra cosa: una red de anuncios para Mini Apps y bots de Telegram, no para canales. Si tu campaña vive dentro de un juego o una mini app, Adsgram es el sitio; si quieres aparecer en el feed de un canal, no.
El denominador común de todas estas: compras impresiones, no canales. No decides exactamente dónde sale tu marca.
Marketplaces de posts patrocinados: control total del canal
Aquí cambia la lógica. En lugar de pujar por impresiones, eliges el canal y pagas por una publicación concreta, normalmente un post nativo que se integra en el feed como cualquier otro contenido. El open rate de un canal activo es altísimo, y al elegir tú el canal sabes exactamente qué audiencia compras.
Telega.in es el marketplace de referencia internacional, con un catálogo enorme —muy fuerte en mercado ruso y global— y un sistema de custody de los pagos que reduce el riesgo de fraude básico. Es una opción sólida si tu público es internacional y te manejas con un catálogo mayoritariamente no hispanohablante.
Channelad es el equivalente pensado para España y Latinoamérica. La diferencia no es solo el idioma del catálogo, sino el modelo: acceso admin real a los canales para verificar las métricas (no métricas declaradas por el dueño), escrow contractual —el dinero queda bloqueado antes de que el creador publique y se libera tras verificar la publicación— y una comisión publicada de forma transparente. Si tu campaña vive en canales hispanohablantes y te importa pagar por alcance verificado en vez de por seguidores inflados, está construido específicamente para ese caso. Puedes explorar el marketplace filtrando por nicho, audiencia y CPM antes de comprometer nada.
Analítica y descubrimiento: el paso previo
TGStat y Telemetr son directorios con estadísticas: te dejan buscar canales por temática, ver su evolución de suscriptores, su engagement estimado y su historial de publicaciones. Combot es más una herramienta de moderación y analítica de grupos. Ninguna de las tres es un sitio donde compres publicidad —son donde investigas antes de comprar—. Lo habitual es usarlas para hacer una preselección de canales y luego cerrar el placement en un marketplace.
Cuál elegir según tu caso
- Presupuesto alto, quieres escala y tienes equipo: Telegram Ads, idealmente a través de aitarget One para evitar la fricción de la wallet y los mínimos oficiales.
- Tu campaña vive en mini apps o bots: Adsgram.
- Eres una agencia con stack programmatic: AdMixer.
- Quieres posts patrocinados en canales concretos, audiencia global: Telega.in.
- Quieres posts patrocinados en canales de España o LATAM, con métricas verificadas y pago en escrow: Channelad.
- Solo quieres investigar y medir canales: TGStat o Telemetr (y después compra donde corresponda).
No hay una "mejor plataforma" universal: hay la que encaja con tu presupuesto, tu mercado y tu nivel de control. Si lo que buscas es transparencia de métricas y comprar canal por canal en el mercado hispanohablante, Channelad es la opción diseñada para eso. Si quieres entender cuánto deberías pagar antes de negociar, te servirá la guía de precios de publicidad en Telegram y, para ver cómo se compara Telegram con WhatsApp y Discord, la comparativa de plataformas.